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Apple Inc. App Store的变更让开发人员对订阅规则感到困惑

2019-09-03

Apple Inc. App Store的变更让开发人员对订阅规则感到困惑

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苹果全球产品营销高级副总裁Phil Schiller最近宣布对该公司的App Store进行一系列更改。 照片:Stephen Lam /路透社

自七年前推出以来,Apple已经宣布推出其App Store最大的改造之一,增加付费搜索广告,将应用审核时间缩短至24小时,并将订阅模式扩展到所有应用。 对于那些持有一年客户的开发商而言,它还将这些订阅的收入从30%降至15%。

虽然向App Store添加广告最初可能是公告中最具争议的部分,但新的订阅模式是让开发人员感到困惑并且想知道更新是否真的对他们有益的部分。

Apple公司全球营销高级副总裁Phil Schiller在不到六个月前控制App Store的一系列采访中详细介绍了苹果公司计划对App Store进行的变更。 这一消息发布于苹果公司年度开发者大会WWDC的前几天,该大会于周一在旧金山开幕,其中一些人暗示苹果早早就将这一消息推出,以避免下周出现负面新闻。

Apple App Store Changes Apple的全球营销负责人Phil Schiller在2016年3月推出了9.7英寸的iPad Pro,它概述了App Store为开发人员和客户提供的各种方式。 照片:REUTERS / Stephen Lam /档案照片

席勒告诉 ,付费搜索广告的引入不仅仅是一种产生更多资金的方式,而且对开发者来说也是“公平的,对独立开发者来说也是公平的”。 然而,鉴于苹果公司最近的财报显示其13年来第一季度收入下滑,该公司显然希望增加其服务收入,以弥补iPhone和iPad的销售下滑。

这一增长的关键将是订阅支付选项的扩展,该选项目前仅限于报纸和Spotify和Netflix等流媒体服务等应用。 此外,苹果公司似乎鼓励应用程序开发商走下订阅路线,承诺如果开发人员持有一年的订阅者,将其收入从30%减少到15% - 将这一削减引入所有当前拥有超过一年订阅者的应用程序。

Apple提供200个订阅价格点,本地化定价以及在订阅期间提高定价的能力 - 尽管只有获得客户的许可。

对于一些开发者来说,这可能意味着一个很大的推动 比如Spotify。 根据英国广播公司的保守估计,由于App Store的变化,流媒体音乐服务每年额外产生1500万美元。

问题在于苹果公开发表的言论以及其官方开发者网站所说的内容并不匹配,而对于开发者而言,混淆可能是一个大问题。

根据席勒周四发布的 ,任何应用程序现在都可以应用订阅模式 - 席勒专门提到企业和专业应用程序。 支持这项工作,该称,“从今年秋季开始,App Store所有类别的应用程序都有资格提供应用内购买服务或内容的自动续订服务。”

然而,正如Apple博主John Gruber所 ,在同一个网站上,一个详细说明“自动可再生订阅类型”的面板仅提到了两类符合新订阅模式的应用:

  • 内容 - 提供对定期更新或提供的内容的付费访问权限,例如报纸,教育课程或音频/视频库。
  • 服务 - 为您的应用程序中的持续服务提供付费访问权限,例如云存储或大型多人在线游戏(MMOG)。

这两个类别都不会包含微软的Office套件或其他以企业为中心的应用程序,Schiller在访谈中特别提到这些应用需要“对新功能和版本进行大量维护”。

Apple表示:“尽管所有类别的应用程序都符合条件,但这种商业模式并不适合每个应用程序。”但这并不是很清楚。 开发说,“什么不合适”是什么意思? 这是否意味着拒绝? 或者这仅仅是一个警告,它可能不是最合适的,但是无论如何都可以试试吗?“

当被要求澄清时,一位苹果发言人将“国际商业时报”指向开发者网站,称“所有应用程序都符合条件。”但对于想要构建仅适用于基于订阅模式的应用程序的开发人员来说,他们担心的是我会花费所有的时间和金钱将其提交给Apple并告知它不符合要求。

苹果公司可能在网站上加上“适当”这个词作为保护自己免受不道德开发商利用新系统的一种方式,但开发人员需要澄清这一点。

一些人提出的另一个问题是,如果订阅失效,应用程序将如何运作。 例如,对于生产力应用程序,旧版本是否会停止工作,或者在操作系统支持的情况下是否会继续工作?

虽然对于像Spotify和Netflix这样的应用来说这不是问题,但对于用户定期升级的应用,例如游戏和生产力应用,这似乎是一个挑战。 “如果某个应用程序被认为有资格使用订阅价格,那么它必须在没有订阅的情况下以某种有限的方式运行吗?” 格鲁伯问道。 “使用应用程序内购买的应用程序必须在没有IAP的情况下正常运行。对基于订阅的应用程序也是如此吗?我也希望Apple也能澄清这一点。”


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责任编辑:刘绻