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Bill Simmons,Marc Maron,“连续”播客为广告商证明热门商品

2019-08-19

Bill Simmons,Marc Maron,“连续”播客为广告商证明热门商品

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    马克·马龙(Marc Maron)在首届IAB Podcasting展会上经常谈论话题。 在这里,Maron在2014年的纽约人节上向观众致辞。 照片:Bryan Bedder / Getty
  • RandallRothenbergIAB
    IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg将于2015年9月10日星期四在纽约举行的IAB首次播客上致开幕词。 照片:IAB

播客希望向麦迪逊大街展示他们已准备好获得大额广告收入。 在周三晚上在纽约举行的首次播客播客中,来自8位播客最大的播放器的高管和人才小跑了关于他们观众的数据,并对待与会者简要介绍他们的一些最大明星,包括“WTF”主持人Marc Maron ,科技播客开拓者Leo Laporte和演员Michael Rapaport。

它可能没有预先有网络电视的浮华或扫描,但似乎确实注册了观众。 云计算服务公司dinCloud的首席营销官阿里丁说:“它确实为我提供了动力。” “从温暖到温暖。”

“前期”是广播公司为广告商开展业务所做的演示的行业术语。

从原始数据的角度来看,每个小组所指出的增长是相当可观的:“连续”剧集,去年像彗星一样流行于流行文化的播客,现已被下载1亿次; 负责处理“Serial”和“This American Life”广告销售的公司Podtrac称其节目每月下载6000万次; Play.it是一个新的播客网络CBS在不到10个月前推出,已经积累了每月4600万人的用户群,每月收听近2400万小时的Play.it内容; 由于合作伙伴的需求,去年由Slate集团推出的播客平台Panoply最终推出的节目数量是第一年的两倍多。

Podcast Listener Stats 经过多年的稳定增长,三分之一的12岁或以上的美国人都听过播客。 照片:爱迪生研究

还不错,尤其是当你认为大多数播客收听仍然身上时,基于汽车的收听( 被视为一个关键的增长领域)还没有收集到任何严重的动力。 “这是相当可观的,”Podtrac首席执行官Mark McCrery告诉国际商业时报,并补充说,他的公司顶级节目的观众在过去两年中每年都增长了近30%。

扩大规模意味着在任何可以找到它们的地方吸引节目和观众。 Midroll是Marc Maron的主场,并且根据周四的公告,前ESPN重量级选手Bill Simmons在其名单上有200多场表演。 ESPN周四宣布,它将在其流行的移动应用程序中添加一个音频选项卡,有超过100个节目的稳定。

对于未来的广告客户,在周四的活动中一再被告知,播客的力量在于主机阅读广告的功效和有效性,而不是自动生成和传送的广告,这些网络规模是唯一响起的数字无论好坏。 “这是很多节目要筛选,”丁说。

土地争夺人才

这些公司马厩中的许多节目,如“Mike&Mike”或Rotowire播客,都是简单编辑的广播或电视广播版本,ESPN或AdLarge等公司已经获得了销售广告的权利。 另一个很好的节目包括由经验丰富的媒体人物主演的节目,如 Anthony Cumia,或前职业摔跤手和经验丰富的电视节目主持人Taz。

但随着这些公司继续扩大规模,它正在创造越来越多的由非常缺乏经验的人物主持的节目,这些节目可能已经建立了他们的名字做一件事,但对播客或广播几乎没有经验。 Julie Lythcott-Haims是一个关于大学招生的新Panoply播客的主持人,名为“Get In”,他曾是斯坦福大学的新生院长,之前从未接待任何类型的广播或媒体。 Play.it新推出的Cosmopolitan播客,或者前纽约时报专栏作家William C. Rhoden的主持人Elisa Benson也是如此,他今年夏天开始播客。

当然,经验只是非常重要,尤其是像这样的新生媒体。 一个很好的例子:Rap Radar网站的记者兼联合创始人Elliott Wilson已经为Play.it播放了一个月。 但是由于社交媒体上的强大功能,威尔逊的“Rap Radar”播客在短短四周内就登上了iTunes Music Podcast排行榜的榜首。

这种增长突然如何影响播客作为形式和广告平台还有待观察。 “我们在这里是因为我们正在响应市场需求,”IAB总裁兼首席执行官Randall Rothenberg在开幕致辞中对听众说。 “如果需求与我们认为的那样重要,我们将继续增长。”

[更正:这个故事的早期版本描述了Podtrac作为分发This American Life and Serial的公司。 它处理这些节目的广告销售。


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责任编辑:巨诙鞘